Как AdsInsight разбирает ваш отчёт
Пять шагов от сырой выгрузки до понятного плана действий. Без доступа к кабинету и без ручного копания в таблицах.
2–3 минуты
на полный разбор
20+ срезов
ключи, площадки, сегменты, гео
0 доступов
файл остаётся в браузере
Читает структуру отчёта
Распознаёт колонки выгрузки и тип каждой кампании — Поиск, РСЯ или Мастер кампаний. От типа зависят нормы: для РСЯ ключи не анализируются по расходу, важны площадки и сегменты.
Проверяет качество данных
Оценивает полноту выгрузки от 0 до 100 и показывает, что найдено и чего не хватает для глубокого разбора. Чем больше срезов — тем точнее выводы.
Расход, клики, конверсии
Пол, возраст, площадки
Нет дохода (ROI недоступен)
Оценивает совокупность метрик
Не судит по одной цифре. CTR, CPA, отказы, доля выигрышей, ДРР рассматриваются вместе и в контексте вашей экономики — среднего чека, маржи и конверсии в сделку.
CPA
1 118 ₽
CTR
3.4%
Отказы
31%
ДРР
22%
Вместе и в контексте чека/маржи → «реклама прибыльна, CPA ниже точки безубыточности».
Применяет экспертные правила
Десятки правил опытного директолога находят утечки бюджета и точки роста: слабые сегменты, мусорные площадки, дорогие ключи, рост CPA во времени. Выводы пишутся простым языком под вашу роль — цифры не меняются.
Формирует план действий
Выдаёт приоритизированные шаги: что сделать сейчас, что проверить, что масштабировать. По каждому совету — что, почему, где посмотреть и как сделать, с привязкой к кампании.
Что сервис НЕ делает
Не судит по одной метрике
Низкий CTR сам по себе ничего не значит — важен контекст и связка показателей.
Не лезет в ваш кабинет
Никаких логинов, паролей и доступов — только выгруженный файл.
Не сохраняет файл
Отчёт разбирается в браузере и не уходит на сервер.
Не выдумывает цифры
Все числа и решения считает движок на правилах опытного директолога — без догадок.
Словарь терминов
Если какие-то слова незнакомы — вот короткие расшифровки.
CTR
Кликабельность — доля кликов от показов. Низкий на Поиске = слабое объявление/позиция; в РСЯ норма ниже.
CPA
Цена конверсии — сколько стоит одна заявка. Главный показатель эффективности.
CR
Конверсия — доля кликов, ставших заявкой.
ДРР
Доля рекламных расходов — расход ÷ доход. Если выше маржи — реклама в минус.
Отказы
Доля визитов короче 15 секунд. Высокие = нерелевантный трафик или проблема сайта.
Доля выигрышей
Сколько аукционов вы выигрываете. Низкая на конверсионном ключе = недобираете заявки.
РСЯ
Рекламная сеть Яндекса — показы на сайтах-партнёрах. Ключи там не анализируются по расходу — важны площадки и сегменты.
Точка безубыточности
Максимальная цена заявки, при которой реклама ещё не в минус (чек × маржа × конверсия в сделку).
Как выгрузить отчёт из Яндекс.Директа
Файл загружать здесь не нужно — сначала соберите выгрузку в кабинете.
- 1Откройте Мастер отчётов в Яндекс.Директе или зайдите в отчёт под нужной кампанией (нажать «Статистика»).
- 2Выберите нужные срезы для отчёта.
- 3Обязательно выберите правильные цели: те, что означают реальный контакт от клиента (отправка формы, звонок, заявка через квиз).
- 4Сформируйте и выгрузите отчёт в XLSX или CSV — загрузите на сервисе.
Один отчёт = один тип кампаний
Грузите отчёт, в котором кампании одного типа: только Поиск, только РСЯ или только Мастер кампаний. Можно несколько кампаний в одном отчёте — но одного типа и одного проекта. Например: 3 поисковые кампании одного клиента.
Почему: Директ не отдаёт «Поисковые запросы» и «Название площадок» в одном отчёте — приходится разделять. Плюс анализ для разных типов разный (на Поиске смотрим ключи и запросы, в РСЯ — площадки).